Лаборатория логотипа chess.rodeo

Прошёл через 30+ шрифтов от шести фаундри, чтобы выбрать как именно набирать «chess.rodeo». В итоге остановился на Euclid Flex со стилистическим набором ss01 — у него квадратные формы, которые читаются и как клетки шахматной доски, и как пряжка ремня родео-чемпиона.

Зачем вообще

У chess.rodeo был рабочий, но безликий логотип — просто текст в дефолтном UI-шрифте. Хотелось чтобы сам логотип нёс смысл: одновременно намекал и на шахматы, и на ту самую «родео» — необузданную, быструю игру.

Идея была собрать страницу-лабораторию, где все варианты лежат рядом, и можно листать и сравнивать вживую: монограммы «C с маленькой r внутри», варианты «Chess rodeo», варианты с конём вместо буквы r — «Chess ♞odeo», «C♞». В одних и тех же 30+ шрифтах. Иначе невозможно понять, какой реально работает.

Что попало в подбор

Костяк — Swiss Typefaces, мой любимый фаундри для UI-шрифтов:

• Suisse — Intl, Cond, Neue, Screen, Works. Всё семейство, от классической Helvetica-подобной Intl до читабельной экранной Screen.
• Euclid — Circular A/B (как Circular Mono), Flex (главный герой), Square (тот, что уже в UI chess.rodeo), Triangle.
• SangBleu — Kingdom и Empire. Антиквы с характером.

Дальше — экспериментальные и «характерные» варианты, чтобы понять диапазон:

• New Paris от Production Type — King Size и Air, гротеск с французским акцентом.
• TheW NYC — журнальный шрифт с подсерией Clan (ODB, GZA, RZA — отсылки к Wu-Tang). Чисто на потрогать.
• Raskal Oner — кириллический граффити-рукопис. Чтобы посмотреть, не звучит ли «родео» лучше в рукописи.
• BRRR — забавный стилистический сет «Skrrt», ad-lib рэпа в типографике.
• Only Extended в трёх весах — широкий гротеск с воздушной грацией.
• I Can See You All — одно начертание all-caps.

И ещё Chessvetica by Fay Does Design — это специальный шрифт с глифами шахматных фигур, я использовал его как «коня» в вариантах «Chess ♞odeo».

Полная лаборатория

Все 30+ вариантов — ниже, можно листать и переключать коня (залитый ↔ контурный):

Что отвалилось и почему

Раскал и BRRR — отвалились первыми. Слишком кричащие. У шахматных проектов есть базовое ожидание «серьёзности» в наборе — даже у быстрого онлайн-сервиса. Граффити-рукопис и хип-хоп ad-lib делали логотип несерьёзным, теряли связь с самой игрой.

TheW Clan (ODB/GZA/RZA) — было весело, но не моё. Эта эстетика слишком конкретная — про Нью-Йорк 90-х и Wu-Tang, а у chess.rodeo контекст вообще другой.

Suisse Neue / Works / Screen — все три читались как «надёжно, но не выделяется». Это базовые рабочие лошадки, в логотип не превращаются.

SangBleu Kingdom и Empire — антиквой получалось красиво, но не «играющим». Не было ни шахмат, ни родео — был только хороший типографский вкус.

Только круглые Euclid Circular A/B — слишком мягкие. Кругляши не цепляются за идею доски.

На чём остановился

Euclid Flex со стилистическим набором ss01.

Почему:

• Квадратные пропорции. Цифры и большая часть строчных в Flex имеют почти идеально квадратный bounding box. Каждая буква — как клетка на доске. Не нужно никаких декоративных приёмов — сам шрифт уже несёт идею.
• Стилистический набор ss01 переключает несколько форм (a, g, l, точка над i) на более геометрические. Без ss01 Flex дрейфует в сторону «обычного» гротеска; с ss01 — становится узнаваемым.
• Двойное прочтение: квадраты — это и шахматная доска (8×8), и серебряная пряжка ремня, какие носят чемпионы родео. Один шрифт, два повода для ассоциаций. Это и было то «совпадение», которое я искал.
• Хорошо масштабируется. От favicon 16px до баннера соцсетей 1500px — формы не теряются.

И ещё один незапланированный бонус: Flex уже сочетается с Euclid Square, который и так стоит в UI chess.rodeo. Логотип и интерфейс — одно семейство.